显示URL是网民在广告主的推广结果中看到的最后一行中的网址，如图所示。

访问URL是网民点击广告主的推广结果后实际到达的网站页面，如图所示。

访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页，如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容，很可能就此退出网站。特别是，如果广告主在创意中提到了促销内容和特定产品，请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。

显示URL的设置不会影响网民对网站的实际访问。一般情况下，建议广告主直接使用完整的域名（如www.abc.com）作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民记忆，加深对广告主网站的印象。

对访问URL和显示URL的要求如下。

对于访问URL，请确保是广告主的账户推广的网站上可以正常访问的页面，并指向包含推广结果中所提供的信息的网页，否则可能无法通过审核。

对于显示URL，其主域名必须与账户推广的网站的域名保持一致。例如， jjj.abc.com的主域名是abc.com，则显示URL必须为×××.abc.com的形式。系统默认选择广告主的网站完整域名（如www.abc.com）作为显示URL。

在一些情形下，广告主可能希望使用实际上并不存在的网页作为显示URL，例如，访问URL指向单独介绍玫瑰花及订购的页面，可以把显示URL设为www.huayu. com/rose或www.huayu.com/meigui，这样更有助于网民判断推广结果的相关性。

创意和关键词均可设置访问URL，有什么区别？

在百度推广账户中，创意和关键词都可以设置访问URL，在为创意和关键词都设置了目标网址的情况下，网民点击推广结果时将访问关键词所设置的网址，而非创意设置的目标网址。对于其他未设置网址的关键词，网民点击时将访问创意指向的网址。

为关键词单独设置访问URL的好处如下。

在业务分得比较细致的情况下可以将客户引导到相关度比较高的网页，比如优惠页，或者五一期间做活动的活动页。

为关键词单独设置访问URL可以方便广告主为后期追踪客户的来源做好准备工作。

怎样为关键词设置访问URL？

① 进入百度推广账户→搜索推广。

② 选择需要设置的关键词。

③ 单击“编辑”→“修改访问URL”，注意访问URL指的是pC端的访问网址，移动端的访问网址需要单击“修改移动访问URL”进行设置，如图所示。

④ 输入需要设置的访问URL，如图所示。

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